产品建模 案例拆解：头部博主李子柒的短视频运营方法论

在短视频领域产品建模，或许没人可以火得过李子柒。

不仅在国内一度成为无数人模仿的对象，就连在国外，都有很多人不断关注和追随她。并且不可思议的是，李子柒的火，还一度衍生出了诸多山寨版李子柒。

那么，李子柒的短视频都涉及了哪些运营方法呢？本文，我们将从视频结构、视听效果、文案写作、商业变现四个角度为大家进行拆解。

01 视频结构

李子柒的视频由于都是时长较长的视频，所以存在较为明显且严谨的时间逻辑，以及因果关系。于是，整个视频的剧情结构编排就显得尤为重要。

那么，以下给出两种中长类视频常用的结构形式。

一、按时间发生顺序

以时间顺序制作的视频，顾名思义，就是事物的发生一切按照正常的客观顺序。

那么以近期2021年5月18日李子柒制作竹沙发的视频为例，就是典型的按照时间顺序为记录的作品。

这种视频结构不需要时间上的穿插、交错，主要是以正常的叙事方式进行拍摄，适用于视频内的主题事物制作周期较短的。

二、时间交错式

时间交错，即意味着在视频拍摄取材的过程中，伴随着时间的轮回、四季的更替。这种视频结构的背后，往往代表着以年为单位的制作周期。放眼整个短视频领域，在李子柒之外，几乎没有哪一个短视频博主愿意花费这么长的时间去拍摄。

所以，这是李子柒视频作品中较为重点的一种结构，也是本文我们着重强调的一种视频结构。

这种结构的特点大约是先着手开始一个时间成本较长的食物，例如从播种到收获。然后在等待收获的阶段，记录一下四季景物的变化更替，并**去做其他的事情，最后等待期内的事物完成，镜头一转，最开始播种的作物也早已成熟。

然后，就可以用中途制作的某种物品，结合播种的作物，来整体的制作当期视频的结尾。

这种结构的好处就是可以弱化短视频给大多数用户带来的“短平快”的印象，让用户在观看普通视频之外，提供一种时间周期较长的视频，加深用户对于视频的期待。

同时，时长加倍、景物与事物交错的视频，也从本质上摆脱了因短视频时长而匆匆进行的剧情走势，可以让观众观看视频时的心情更为放松，做到全身心的投入。

02 视听效果 一、景别选择

李子柒的视频是唯美的，这与其拍摄团队对于景别和运镜的精湛把控是脱不开关系的。

常见的景别选用可以参考以下模式：

拍摄风景时，选择远景；

拍摄特定物体时，选用近景或特写;

拍摄人物进行固定位置的劳作时，选用中景。

二、转场设定

通常，转场被分为了两种常见的形式。

第一种，就是利用特效转场。第二种，就是利用自然景物转场。

其中第一种特效专场大家一定不陌生，在抖音早期的技术流运镜视频中，不断穿梭的画面，就是利用各个特效完成的专场。但是特效视频的属性就在于对特效的玩转，丝毫没有美感可言。

李子柒，选用的专场方式就是第二种，利用自然景物。

这种专场的方式为，在前后需要衔接的两件事物，或是一个事物的两个不同阶段中，插入对景物的记录片段。

如图，在李子柒2021年4月22日的视频中，把制作的青团放入锅中蒸熟。

由于蒸熟需要一段时间，所以李子柒视频中直接用一个天空与桃花的片段作为转场。当画面再被切回，已是李子柒开锅准备拿出蒸好的青团。

按照这个模式，很多景物类或者事件类的短视频博主，均可参考这个方式。整体来说是没有技术上的难度的，主要是在于对视频素材的积累和细节的把握。

三、背景音乐

田园、慢生活、女孩、老人、农作。

以上这几种关键词，不由分说，都代表着一种美好的景象。

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所以针对这些要素，再加上李子柒的视频长度，就更适合用一些舒缓的音乐。例如一些舒缓的钢琴曲、琴瑟之音等，最合适不过了。

但是在选择音乐上，并没有固定的公式。总体上以不喧宾夺主，避免给视频带来不舒适感受的情况下，对于音乐进行选择搭配还是比较好进行的。

四、素材积累

在前面转场那一小点我们提到过，李子柒的视频转场，尽是对景物风光的描绘。

但合适的转场素材大多数并不是跟随当期视频一起拍摄的，而是在于日常的拍摄积累。

这里我们给所有视频中会涉及自然景观展示的博主们一个方法，就是大量积累一些主要拍摄场地相关或者周边的一些环境。

例如，场地内的狗、猫。

或者场地周边的植物、花卉等。

甚至更简单的还有天气的变化产品建模，树叶的声响、光影的变幻。

这一点，不仅李子柒，兼职美工就连美食账号日食记也是同样运用的此方法。

03 文案写作

唯美的视频，必然要搭配唯美的文案。

首先，我们举例几条李子柒视频中的文案：

一颗颗小小的活字章，刻下千载不变的风骨，印出流传万古的墨香；

颗颗桃花泪，淡淡春日甜，吃一碗桃胶解春乏，甘润香甜里，赴这一场春日宴。

以及，下面这种：

桃花漫山，带上爱的人浪了一把春天；

桃花开成一片粉雪，趁着有空摘了些，做点春日花食。

通过阅读以上文案，可以总结出，李子柒的文案风格大致是分为了两类。

第一种是以极尽华丽的辞藻描述一件事，而第二种则是以较直白的方式直接告诉你要做什么事。

两种文案虽然最终的结果都是以事物为导向，但是明显可以看出，对于文案上精耕细作的这件事本身，也可以为视频增加美感。

所以好的文案需要具备以下特点：

（1）把要讲的事物说清楚

李子柒的文案，无论是长短或是直白与否，每一条文案读完都会让观众知道该期视频的主题。

（2）善用修辞手法

让语义变美，永远都离不开修辞手法的加入。

毛不易喜欢在歌词中运用排比，房琪喜欢在文案中运用比喻，李子柒也喜欢在文案中运用比喻。可见，善用修辞方法，可以让短短数字的文案，给人以眼前一亮的效果。

（3）体现出短视频博主的个性或性格

在撰写文案时，千万不要只用一个语气。一成不变的的文案格调，会让整个账号形象减分。

我们还是以李子柒具体的文案来举例：

用传统绢花工艺做了套桃花发冠；

头饰有了那得配衣服呀~赶忙做一件缀满桃花的粉色大袖。

这是2021年4月18日以及20日视频中的文案，这两句话虽然较为普通，但是营造了一种俏皮的性格。

这可以让观众阅读起来的时候，减少与李子柒本人的距离感，从而实现最大化的转粉或者增加粉丝粘性。

总之，李子柒的文案风格的落脚点，是值得所有人进行尝试的。只要把握住对修辞手法的运用和个性的营造，就已经算是成功了大半。

04 商业变现 一、背景

李子柒的商业IP，相信大家一定不会陌生。从常见的李子柒螺蛳粉、牛肉酱，再到蛋黄酱、藕粉等，李子柒品牌均有涉猎。

但是这一切，均与李子柒签约的公司离不开关联。也就是说，李子柒品牌孵化的成功，主要还是公司团队操盘的结果。

就像是我们之前写过的赵小黎，赵小黎背后的公司，在目前赵小黎还没有具体IP商品落地时，就已经去注册了赵小黎的商标。

李子柒也是一样的。

由于李子柒的视频中，具有很强的逻辑性和完整性，从而导致不方便进行广告的**，所以，李子柒的商业变现方面，只有品牌IP一个维度。

但是虽只有这一个维度，却丝毫不影响商业变现的效果。

二、手段

（1）开通商品橱窗

李子柒的橱窗中，关联的商品并不是来自于抖音小店，而是直接与其淘宝官方店铺相关联，用户作出购买行为后，是跳转到淘宝进行消费。

（2）经营官方淘宝店

李子柒的淘宝店是食品类目中，每月榜上有名的店铺了。店内的螺蛳粉产品，每次上架薇娅的直播间，都会被抢购一空。

以2021年5月的数据为例，李子柒店铺中螺蛳粉的销量，已经达到了50万+。

整个店铺售卖的产品，都是与产业带相关厂家进行合作生产的，本质上李子柒本人及其公司，并不提供或参与任何技术上的业务，主要还是运营李子柒品牌IP的维度。

结语

李子柒作为国内短视频界当红的影响力人物，我们深知完全复制她很难，但是李子柒的视频拍摄方法，以及一些运营账号方面的技巧，是值得所有从业者学习的。

无论是对于视频高质量的要求，例如运用景别和运镜，以及素材呈现的细致与对景物风光的展示和相关素材的持续积累，这些都是很多短视频博主在日常会比较容易忽略的点，但往往正是这些细致的点，才决定了视频的质量和最终的走向。

掌握了李子柒的方法产品建模，即使最终成为不了李子柒，但在本质上对于自身的成长都是有莫大的帮助。

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